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「软媒魔方」使用问答平台进行互联网品牌宣传

   日期:2020-09-08     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:596    
核心提示:伴随网络技术的不断进步,目前的用户已经形成了有问题就搜索或者在问答平台提问的习惯。而大部分网民对于问答平台上获得的结果还

伴随网络技术的不断进步,目前的用户已经形成了有问题就搜索或者在问答平台提问的习惯。而大部分网民对于问答平台上获得的结果还是比较认同的。所以,大家今天就一起来聊聊关于问答平台的一些事情,期望大伙对问答平台有一个正确的认识,中软卓越营销培训下面就开始今天的主要内容吧。

2002年,韩国NHN公司推出了史上第一个在线问答社区——Knowledge-iN,作为其搜索引擎Naver的补充。

这种新颖的内容形态吸引了Google的注意,他们“高瞻远瞩”进一步推出了收费的专家问答服务“Google问答”。显然这为时过早,用户尚未培养付费习惯,Google问答项目以失败告终。

尽管如此,Google的尝试还是引来了很多效仿者。2003年,美国在线问答社区Answerbag诞生,两年后YahooAnswers成为最受人欢迎的问答社区。国内,“新浪爱问常识人”、“百度知晓”、“腾讯搜搜问问”等都是这个时期的产物。

国内问答市场的萌芽让Google第三看到了机会。继2006年雅虎中国上线了雅虎常识堂后,Google联合天涯社区开发了天涯问答。

这个时候候的问答社区还是对Knowledge-iN的容易延续,始于搜索引擎补充商品并始终与其结合密切,更偏向一问一答的实用主义。在这种单一模式下,提问者和答题者缺少双向互动的机制。

直到2009年,Quora的出现才改变了这种近况。Quora的创始团队曾在Facebook工作,他们将很多社交互联网的元素引入问答,创作了一个前所未有的问答SNS平台。

这个时候,融合搜索和社会化基因的问答社区开始展示出其生命力。用户之间可以评论和互动,也通过投票支持赞同的答案,让更多人看到。离散的常识得以汇集,用户间的融合因此变得更为紧密。话题性、原创性、专业性、深度……问答形态有了更多的可能。知乎和升级版的天涯社区也正是在这段窗口期诞生。

Google并不想错过社交问答的新战场,与天涯的合作告终后,2013年,Google推出基于Hangouts视频聊天工具的专家收费问答Helpouts。从化妆课程到个性化训练,从四弦琴培训到治疗策略……从服务范围广度不难看出Google这次的野心,然而最后还是憾然折戟。

问答超级社区出现的时机和价值

从2014年开始,互联网+浪潮明显加快了它滚滚而来的进程,大量移动物种野蛮成长起来。分答的一炮而红正踩在这个时点上,可惜却后继无力。好在对大公司来说,仅需一个发现赛道的契机就好了。

是时候了。今日头条、BAT、网易和微博都开始深耕问答内容,但它们并没有在乎音频问答的小池子,直接将目光投向了经久不衰的图文形式。

几个商品的进度不一,现在百度的百度派只有PC端网站,阿里的UC问啊、腾讯的企鹅问答、网易的问吧和微博问答分别倚赖于UC浏览器、天天快报、网易新闻顾客端和微博。今日头条则是延续了西瓜视频和火山短视频的打法,把上线一年多的头条问答独立运营,推出了奥创问答。相较而言,将商品从结构化转为独立运营的奥创问答,对商品的加入更大,底气也更足些。

我一直说,网络企业都在迎合或者预测下一代人的场景趋势。过去,用户感到无聊或者产生疑惑、感觉某方面的常识存在缺陷时,才会主动去寻求答案或填补不足,现在,用户会无意识地吸收一些感兴趣的常识,这些内容转化成个人的一种储备。

过去两三年,今日头条踩对了点,将资讯市场带入了feed流智能推荐的赛道,现在战事仍酣。另一边,奥创问答又将feed流智能推荐引入问答市场,这种情形与当年Quora引入社交基因别无二致。就像搜索引擎流问答不一样于SNS流问答一样,feed流问答意味着一条新赛道的开启。而今,今日头条的用户加持以及BAT的追随似乎都在告诉市场,自动化推荐的衍生赛道问答“超级社区”已经悄然成型。

在奥创问答的智能推荐模式下,用户可以不主动发觉,就能获得属于我们的各类兴趣圈子,收到关心的问题和答案:在降低本钱的同时,也进一步缩短了信息传输路径,从连接人与信息到连接人与人。

现在,奥创问答正在不断扩展“超级社区”赛道的外延。依据官方公布的数据,奥创问答已经拥有了5000万用户,天天提问数超越1万个,回答数超越10万条,问题和回答通过智能算法分发,获得超越1.5亿次的阅读量。

但问答要成势,光靠用户流量势必不可以,毕竟BAT哪家不是携带天然的用户流量基础。在问答的整个链条中,用户习惯、需要以及社交的培养缺一不可。这个阶段,试图切入问答市场的部分工具型应用,很可能因为受众缺少在其上进行内容花费的习惯而遭遇失败。

得益于今日头条,奥创问答在用户花费习惯方面拥有了先天优势。2020年末,今日头条信息流发出了一个名为“探寻全世界最坑爹的工作”的问题,这个问题得到了七千多个回答,其中包括39位名人明星如罗永浩、黄健翔等。今年年初,头条问答陆续推出了“你对春晚最深的印象是什么”,以及在世界自闭日的公益视频“如何让孩子喊我一声母亲”等问答活动,都有很多用户参与。

之前有剖析觉得,今日头条推出微头条功能是在偷袭社交。根据这个说法,与头条号、微头条共享同一套id系统的奥创问答对社交闭环的用途更甚。毕竟,问答平台更易于构成海量基于人际关系的、复杂交错的互联网,有益于讲解信息,并且学会社群互联网中看法和建议的形成规律。

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